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Zetness、火辣健身为代表。

 

   【调研】 Zetness:郑多燕大IP切入,打造线上线下一站式专业健身服务品牌企业调研是 36kr 研究院根据新兴市场细分行业和新兴企业撰写的企业研究报告,定位于一级市场企业研究,从客观严谨的角度梳理企业的发展情况、商业模式、数据对标等,展现企业真实情况。
    报告要点
    城市居民健身消费额以每年30%的速度增长,带动健身市场不断扩大中国巨大的“亚健康”状态人群、不断增强的健康意识、高速增长的居民健身消费支出等带来不断攀升的运动健身需求。巨大的市场需求将促使市场规模的不断扩大,而健身专业教育稀少、专业从业人员少等行业痛点亟待解决。以郑多燕大IP为切入点,利用粉丝经济及其影响力,打造健身全生态链&多IP矩阵型社群经济郑多燕因其减肥经历及健身专业领域的耕耘,成为亚洲女性群体内认知度较高的大型体育IP。她拥有2亿亚洲女性粉丝,其健身光盘售出数量超过8700万张,健身视频点击量超7亿次。Zetness计划利用郑多燕IP拥有的大粉丝群切入口,探索盈利模式多种可能性。同时,Zetness计划利用郑多燕的健身专业度,从运动爱好者中培养从业者,形成运动产业多IP矩阵型社群经济。
    线下实体店+互联网,实现线下流量的扩大、用户粘性的增强、规模化运营及全面完整的健身服务
    目前的健身类互联网创业多偏向于线上模式,全面的、完整的健身服务体验建设较弱。不同于外卖、打车、购物等一次交付型的服务行业,由于健身具有长期的、渐进的服务过程,消费者更重视过程、细节和阶段性的服务效果。Zetness以SlineAPP和其线下健身房为依托,线上线下为用户提供一站式多场景运动健身服务。
    课程研发、教练培养,输出专业能力,实现规模化
    JETA教练学院的功能是利用郑多燕的独家课程训练高资质的运动教练,以郑多燕为核心导师研发适合东亚女性的健身、瘦身课程。后续或利用众包等较轻的方式,输出专业课程和专业教练,在全国实现规模化。
    健身行业解读:运动健康产业高速发展,万亿级市场可期随着城市化发展,中国70%的人群处于“亚健康”状态。国民不断增强的健康意识催生不断攀升的运动健身需求,从而推动运动健康产业步入高速发展期。同时,搭乘互联网东风,我国健身行业飞速发展,城市居民健身消费额以每年30%的速度增长,带来市场规模的不断扩大,根据国家《关于加快发展体育产业,促进体育消费的若干意见》 的要求,到2025年,体育产业总规模超过5万亿元。目前中国运动健身行业存在三个行业痛点亟需解决。
    行业痛点一:适合亚洲女性的健身课程稀缺
    适合亚洲人的健身课程稀缺。健身作为一种现代生活方式,兴起于欧美国家,导致与之相关的健身会所、健身课程等从一开始就打上了“欧美范”的烙印。但对于以中、日、韩为代表的东亚女性来说,偏重于力量和肌肉的“欧美范”并不适合东亚女性的体质特点和审美需要。亚洲女性习惯于在家通过电视机节目健身,市场上缺乏能够改变亚洲女性在家通过电视机跳操的健身方式,的专业健身房健身课程。
    行业痛点二:教练缺乏
    国内专业健身从业人员比较缺乏,专业性有待提高。一是我国健身行业起步晚,导致从业者从业年限较短;二是专业的教练教育比较薄弱;三是健身从业人员普遍对适合亚洲人的健身方式“不专业”。
    行业痛点三:健身房场地少
    中国健康产业的健身场地基础设施较发达国家薄弱。全国拥有1500平米以上规模的健身房从2008年的2770家增长到2014年的3949家。与发达国家相比,人均健身房场地较少。在美国平均1万人拥有1家健身房,但在中国平均100万人才拥有1家健身房,以发达国家为标杆,增长空间非常可观。专业健身产品、教练和场地是健身产业的三大核心要素。在我国《全面健身计划纲要》等政策不断利好下,我国不断扩大的健身人群将支持市场涌现适合亚洲人的健身课程、专业教练培养机构、专业健身教练以及体验良好的健身场所。国内健身产业已形成较轻、较重两种模式。前者以健身课程内容、健身房O2O、健身分享社区为主,代表为KEEP、硬派健身为代表;后者通常已开始布局自己的线下品牌资源,以Zetness、火辣健身为代表。
   公司业务Zetness成立于2010年,从创建也瘦网开始涉足互联网减肥瘦身创业。以郑多燕IP为品牌核心,发展健康产业,以健身解决方案为切入点,打造健身行业生态链。拥有三类主要业务,包括健身运动类APP—SLine 、JETA教练学院和ZETNESS健身会所。
郑多燕体育健身IP在亚洲具有广泛的影响力,拥有2亿亚洲女性粉丝,其健身光盘售出数量超过8700万张,在中国其粉丝数量过亿,各类视频网站点击量超过7亿次。截至目前,郑多燕新浪微博粉丝中80.36%为女性,并且90%以上女性粉丝非基础健身类。除此以外,郑多燕还是《我是大美人》、《天天向上》、《快乐大本营》等多档著名娱乐节目嘉宾。